原创 提高自动广告性能的交付技巧和优化方法

发布时间:2021-04-02 15:52:54 浏览 来源:

    自动广告在亚马逊广告中起着非常重要的作用,但在实际操作过程中,可能会发现大多数商家只是简单的设置,让自动广告自行运行,从长远来看,并没有自己的一套使用技巧。本文针对广告中存在的问题,分享提高自动广告性能的投放技巧和优化方法。

    一、提高自动广告表现的投放技巧

    在投放自动广告时,要注意分组投放的定标方式,紧密匹配的标书比其他三种匹配形式高出25%左右。

    具体原因如下:

    1.在自动广告下,紧密匹配模式的转化率比数据样本的整体平均转化率高约1.3倍

    2.在自动广告下,紧密匹配模式的点击率比数据样本整体平均点击率高1.4倍左右

    此外,调查结果显示,在自动广告中,宽泛匹配的点击率高于同类产品匹配和相关产品匹配,但最终转化率与其他两种匹配模式相差不大。

    然后在设置投标预算的优先级时,可以通过以下方式进行设置:

    相似商品的紧密匹配和补充商品的广泛匹配。这样分配自己的预算。

    二、提高自动广告效果的优化方法

    1.打开自动广告时多品种产品的优化方法

    如果你的产品是多变体产品,那么你可以在启动自动广告的时候分别为每个Asin打开一套广告,分别收集相应的广告数据,也可以通过单个广告活动来管理一个Asin的广告。

    完成以上设置后,还可以再创建一个广告活动,把所有的Asin放在一个广告组中,单个竞价价格比其余的自动广告低20%左右。

    这种形式的广告活动主要是因为在产品推广的初期,无法确定哪个孩子表现好,会更受消费者喜欢。

    2.老产品自动广告优化方法

    对于已经运行半年左右,表现不错的自动广告,尽量调整竞价广告的位置,给商品页面的广告空间分配一定的预算,会得到更好的曝光度。

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