原创 如何管理跨境电商进口品牌?

发布时间:2021-04-02 15:51:55 浏览 来源:

    据《2020跨境电商发展报告》年统计,2019年中国电子商务市场规模已突破10亿元,约占当年中国进出口总额的33%,为中国外贸进出口做出突出贡献。这也显示了跨境电子商务的活力。值得深思的是如何在这样一个机遇和挑战并存的市场中获得一席之地。

    事实上,与中国国内电商平台接近饱和的时候相比,海外市场的电商普及率相对较低,跨境电商相对分散,没有形成行业体系,所以在独立站和长尾平台上竞争非常激烈。很多企业都在布局独立站,具有很大的独立性和成长性,成为企业突破业务天花板的重要渠道之一。

    换句话说,品牌管理将成为跨境电子商务的重要出路。因为随着跨境电商行业的深入发展,同质化严重的产品无法获得市场竞争力,品牌通过其独特的品牌溢价和创新成为行业的重要出路之一。然而,品牌管理仍然面临困境,缺乏出路,市场上假冒伪劣商品层出不穷,品牌管理缺乏系统的管理和支持,行业同质化严重,缺乏创新,企业缺乏核心竞争力。

    那么在这个过程中,品牌管理如何走出困境呢?我觉得随着科技的发展,品牌管理也要学会与科技牵手。比如借助大数据,可以实现品牌决策和品牌运营的自动化,使智能广告和智能投放成为可能。此外,品牌和时尚潮流是相互依存的,从而在满足用户消费体验的同时提升品牌价值,使市场逐渐形成创新和优秀的环境,逐步走上正轨。目前,品牌管理最大的问题是如何获得快速的增值和利润。其实前期可以通过社区运营快速拆分,增加传播,形成更高的营业额,可以快速给品牌带来高利润、高附加值,进而使品牌做大做强,形成优秀的市场。

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