原创 关于亚马逊防伪项目零项目的常见问题

发布时间:2021-05-11 09:40:34 浏览 来源:

    假冒产品的泛滥是亚马逊在保护其平台品牌时面临的最大挑战之一。为了解决这个问题,亚马逊最近推出了一个名为零项目的自助防伪项目,以增加平台的防伪力度。

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    那么这个零项目到底是如何运作的呢?对于亚马逊卖家来说,这个项目意味着什么,卖家应该如何利用这个项目来保护自己的品牌在平台上免受假冒伪劣产品的侵害?请具体往下看:

    零项目是如何运作的?

    通过结合产品数据、机器学习和序列化,零项目扫描并发现平台上潜在的假冒伪劣产品,并抢先将其移除。

    Project Zero自动保护功能:通过使用亚马逊的机器学习和品牌提供的产品数据,自动保护功能可以每天扫描50亿份清单,检测和移除可疑产品。

    Project Zero自助防伪功能:现在所有品牌都可以删除标注的假冒伪劣商品清单,无需联系亚马逊。

    零项目产品的序列化功能:参与零项目的品牌将通过该功能为其每个产品生成一个唯一的代码,品牌可以将该代码打印或粘贴在产品包装上。当产品进入亚马逊仓库时,亚马逊会扫描这个代码,以确保产品的真实性,数据将输入亚马逊的自动保护系统。

    零项目是亚马逊保护平台品牌的重要一步

    假冒伪劣产品的泛滥一直是品牌不愿进入亚马逊的重要原因之一。大部分假冒伪劣产品都是亚马逊第三方卖家提供的,有些甚至是FBA分销的。

    在零项目推出之前,该品牌在亚马逊平台上打击假冒产品可以说是无能为力。以前这个问题也导致一些大品牌,比如Birkenstock(德国凉鞋品牌)宣布完全退出亚马逊。零项目并不是亚马逊退出的唯一一个打击假货卖家的项目,亚马逊过去也对假货卖家采取过法律行动。零项目的亮点是亚马逊迈出了重要的一步,开始给予卖家更多的自主权来保护自己的产品。当然,这种说法是基于零项目的顺利运作,并不是所有卖家都认同零项目。

    此前,亚马逊用来打击假货卖家的其他工具被恶意卖家用作打击合法卖家的工具。恶意卖家会将合法卖家的产品标记为假冒或有缺陷的产品,导致卖家暂停上市。对于今天的Project Zero,很多卖家怀疑它也可能被恶意卖家使用,造成不可预测的情况。

    此外,CPC Strategy的营销策略总监帕特皮特里洛(Pat Petriello)也指出,人们往往将未经授权的经销商的产品、价格低于制造商推荐的最低价格的产品以及侵犯版权的产品视为假货,但实际上,“假货”是指故意模仿正品的产品。以耐克为例,如果有人生产了一双非耐克的鞋子,但是上面贴着耐克的标志,那么这就是假的。但是如果一家鞋店低价出售耐克鞋,那么这个产品就不是假货。

    谁能加入零项目?

    由于项目零点项目仍处于测试阶段,只有受邀品牌卖家才能参与项目。值得注意的是,参与品牌必须拥有政府注册商标,并加入亚马逊品牌备案计划。

    既然亚马逊未来会将Project Zero扩展到更多卖家,感兴趣的卖家还是需要关注这个项目未来几个月的发展。此外,你可以申请加入项目等待名单,但亚马逊没有透露等待时间的细节。

    零项目的使用成本

    卖家虽然可以免费注册Project Zero项目,但使用产品的序列化功能需要付费,按产品数量计算,每件产品的成本在0.01美元到0.05美元之间。虽然这个看起来不多,但是对于产品比较强的卖家来说,这个数量也不小。

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